Фирменный стиль как важный инструмент коммуникационной политики организации обеспечивает ей ряд немаловажных преимуществ: помогает потребителям ориентироваться в потоке информации, быстро находить нужный товар; позволяет компании с меньшими затратами выводить на рынок и продвигать новые товары; повышает эффективность PR- и рекламной коммуникации как инструментов продвижения; помогает достичь необходимого единства всех инструментов продвижения и средств маркетинговых коммуникаций компании; способствует внутрикорпоративному PR посредством создания корпоративного стиля, объединения сотрудников и повышения групповой сплоченности; положительно влияет на эстетичность продукции и воспринимаемый внешний облик организации. Нами проведен комплексный анализ маркетинговой коммуникационной деятельности, а затем и разработка фирменного стиля волонтерского отряда ПГУ им. Шолом-Алейхема «Смайл». Внедрение фирменного стиля и его поддержание позволит создать привлекательный, современный и оригинальный образ волонтерского отряда, оказать положительное воздействие на имидж отряда, будет способствовать популяризации добровольчества.
Corporate style as an important tool of the communication policy of the organization provides it with a number of important advantages: helping consumers navigate the flood of information, quickly find the right product; allowing companies with lower costs to market and promote new products; improving the efficiency of PR and advertising communication as instruments of promotion; helping to achieve the necessary unity of all promotional tools and means of marketing communications of the company; contributing to corporate PR through the creation of corporate identity, associations of employees and improving group cohesion; positively effecting the aesthetics of the product and the perceived external image of the organization. We carried out a comprehensive analysis of marketing communication activities and the development of the corporate style of «The Smile» volunteer group of Sholom-Aleichem Priamursky State University. The introduction of corporate identity and its maintenance will allow to create an attractive, modern and original image of the volunteer group, to have a positive impact on the image of the group, and will promote volunteerism.