Одними из главных направлений реализации коммерческой дипломатии являются развитие внешней торговли и привлечение прямых иностранных инвестиций. Коммерческая дипломатия рассматривается в качестве элемента создания стоимости продукции. Вместе с тем применение коммерческой дипломатии имеет определенные критические стороны, обусловленные возможностями срастания государственных и частных интересов. Коммерческая дипломатия реализуется на двух уровнях: национальном и международном. В Армении, как развивающейся стране с малым внутренним рынком, особенно для малых и средних предприятий актуальна реализация коммерческой дипломатии на международном уровне, что обеспечивает национальные предприятия информацией о мировых рынках. Анализ современной структуры внешней торговли Армении, потоков прямых иностранных инвестиций позволяет сделать вывод о наличии существенного потенциала реализации коммерческой дипломатии.
Commercial diplomacy widely used among developed countries and it has been started to be used in developing countries. One of the main activities of commercial diplomacy is foreign trade and foreign direct investment promotion. Commercial diplomacy can be viewed a value-creating activity. As well there is some criticism in literature concerning to commercial diplomacy that is stipulated by the possibilities for crossing both public and private interests. Commercial diplomacy can be realized at two levels: national and international. For developing countries like Armenia in international level SME’s need at least basic market information which very often differs from their home market structure. In this aspect even productive companies can meet a lot of trade barriers in international trade. Analyzing Armenia’s foreign trade and FDI flows we can state that there is a huge potential which is not used yet; and implementation of successful commercial diplomacy can improve the situation.