Выделены особенности функционирования украинской бизнесс - среды, формирующей требования и накладывающей ограничения на специфику реализации современной концепции социально ответственного маркетинга. Проведена оценка реализации политики социально ответственного маркетинга торговыми предприятиями и сравнительный анализ динамики развития социально ответственного маркетинга отечественными компаниями, в т.ч. с долей иностранного капитала. Установлено, что за последние три года общее количество предприятий, реализующих политику социально - ответственного маркетинга, существенно не изменилось. Политика в 2015 году внедряется и используется в той или иной степени преимущественно иностранными крупными компаниями. Определены положительные тенденции и наиболее проблемные аспекты в практике применения социально - ответственного маркетинга. Анализ торговых предприятий также позволил выявить и систематизировать основные объекты и целевую направленность реализации программ социально - ответственного маркетинга: образование, здравоохранение, спорт, экология, благотворительность, душевное состояние человека, мотивация персонала, обратная связь. Оценена возможность установления эффекта от осуществления программ в области социального маркетинга.
The present article distinguishes the Ukrainian business- environment’s functioning features, forming the requirements and imposing restrictions on the specific character of the modern conception of the socially responsible marketing realization. The implementation of the socially responsible marketing policy conducted by trade enterprises has been estimated; the comparative analysis of the dynamics of the socially responsible domestic companies’ development, including those with the foreign capital share, has been carried out. It was found that for the last three years the total number of enterprises, implementing the policy of the socially responsible marketing, has not dramatically changed. In 2015, the politicy is being implemented and used mainly by foreign large companies to one extent or another. The positive tendencies and the most problematic aspects in the practice of the socially responsible marketing application have been specified. The analysis of the trade enterprises has also allowed eliciting and systematizing the main objects and target orientation of the socially responsible marketing programs realization: education, health protection, sport, ecology, charity, person’s state of mind, motivation of personnel, feed-back. The possibility to establish the benefit from the realization of the programs in the field of the social marketing has been estimated