Главная
16+

Наталья Игоревна Быканова

Учёная степень: доктор экономических наук

Учёное звание: доцент

Страна: Россия

Город: Белгород

Организация: Белгородский государственный национальный исследовательский университет

Должность: заведующий кафедрой инновационной экономики и финансов

Научная биография:

Образование – Доктор экономических наук по специальности 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика (маркетинг). Докторская диссертация на тему «Теория, методология и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности коммерческих банков в цифровой среде» защищена в диссертационном совете в Белгородском государственном национальном исследовательском университете (2025 г.).

Ученая степень – доктор экономических наук по специальности 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика (маркетинг). Докторская диссертация на тему «Теория, методология и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности коммерческих банков в цифровой среде» защищена в диссертационном совете в Белгородском государственном национальном исследовательском университете (2025 г.).

Должность – профессор кафедры инновационной экономики и финансов, Белгородский государственный национальный исследовательский университет (НИУ «БелГУ»).

Область научных интересов:

цифровизация банковского сектора, банковский маркетинг, финансовые технологии

Основные научные результаты:

- идентификация и исследование процессов цифровой трансформации поведения потребителей банковских операций, услуг и продуктов как фундаментального маркетингового тренда, обладающего революционным значением в отношении процессов, информационных систем и организационных структур банковского маркетинга;

- классификация форм и результатов цифровой трансформации поведения потребителей банковских операций, услуг и продуктов как основы цифровой маркетинговой стратегии коммерческого банка;

- уточнение состава элементов и взаимосвязей в системе цифрового банковского маркетинга;

- определение реальной значимости фактора скорости в принятии и освоении цифровых новаций как ключевого фактора потребительского выбора и решения в отношении цифровых банковских операций, услуг, продуктов и сервисов;

- модернизация научных представлений в части состава и последовательности стадий (фаз) процесса цифрового банковского маркетинга;

- рассмотрение перспектив трансформации аналоговых и формирования цифровых маркетинговых стратегий современных банков с позиций их целей, задач, ресурсов и ожидаемых результатов;

- разработка содержания интегрированной маркетинговой стратегии коммерческого банка, учитывающей необходимость осуществления стратегических маркетинговых воздействий и выстраивания взаимодействий в традиционной (аналоговой) и цифровой формах;

- содержательная идентификация и классификация состава и значимости ресурсов, необходимых для реализации маркетинговой стратегии коммерческого банка в традиционной и цифровой формах;

- расширение научных взглядов в части типов организационных структур традиционного и цифрового банковского маркетинга;

- исследование и усовершенствование компонентов комплекса цифрового банковского маркетинга, определяющих его эффективность в тактических взаимодействиях с цифровыми потребителями банковских операций, услуг, продуктов и сервисов;

- разработка и расчет модели оценки влияния маркетинговой деятельности на финансовый результат деятельности банка под воздействием комплекса внешних и внутренних факторов;

- разработка и апробация методики маркетинговых исследований в части оценки удовлетворенности потребителя цифровыми банковскими операциями, услугами, продуктами и сервисами.

Научный статус:

- автор более 200 научных работ (индекс Хирша РИНЦ: 16, индекс Хирша Scopus: 2);

- член общественного совета при Министерстве финансов и бюджетной политики Белгородской области;

- член координационного совета при Губернаторе Белгородской области по повышению финансовой грамотности населения Белгородской области;

- член совета по защите диссертаций на соискание ученой степени кандидата наук, на соискание ученой степени доктора наук БелГУ.22.03 при ФГАОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» по научным специальностям 5.2.2. Математические, статистические и инструментальные методы в экономике, 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (региональная экономика), 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг);

- руководитель магистерских программ «Финансовые технологии в банковской деятельности», «Финансовые технологии в бизнесе», «Финансовый инжиниринг» направления подготовки 38.04.08 Финансы и кредит, реализуемой в НИУ «БелГУ»;

- руководитель аспирантуры по специальности «Финансы, денежное обращение и кредит», реализуемой в НИУ «БелГУ»

Выполненные научные проекты: 

Договор на выполнение научно-исследовательских работ по теме: «Перспективы и проблемы развития аналитической деятельности в организациях малого бизнеса в условиях цифровой экономики». Руководитель. (2026 г.)

Премии и награды:

- благодарственное письмо дирекции финансовой грамотности НИФИ Минфина России (2026 г.);

- благодарственное письмо дирекции финансовой грамотности НИФИ Минфина России (2025 г.);

- лауреат Премии им. Н.Н. Страхова в номинации «Образование» (2025 г.);

- лауреат именной стипендии Губернатора Белгородской области для докторантов и аспирантов (2023 г.);

- благодарность Управления молодежной политики Белгородской области (2017 г.)

SPIN-код РИНЦ: 6194-2446, Scopus Author ID: 57191840160,

ORCID: 0000-0002-5505-5071, Web of Science ResearcherID: AAH-9199-2019.

Основные труды:

  1. Государственные «зеленые» закупки как инструмент рационального расходования бюджетных средств и обеспечения экологической безопасности страны / С. Н. Коваленко, Е. А. Карловская, Н. И. Быканова, Д. В. Гордя // Modern Economy Success. – 2026. – № 1. – С. 104-113. – EDN EAFXTR.
  2. Быканова, Н. И. Организационные структуры маркетинга в строительстве: особенности формирования и функционирования в масштабе национального рынка / Н. И. Быканова, С. В. Волков, Д. А. Сериков // Экономика устойчивого развития. – 2025. – № 1(61). – С. 30-33. – EDN UPXHUR.
  3. Vaganova O., Bykanova N., Gordya D., Evdokimov D. Growth Points of Fintech Industry in The Perception of Financial Market Transformation // European Proceedings of Social and Behavioural Sciences (EpSBS). Vol. 103. 08 March 2021. Pp. 435-441. DOI: 10.15405/epsbs.2021.03.54
  4. Быканова, Н. И. Маркетинг-микс в системе формирования конкурентных преимуществ коммерческих банков / Н. И. Быканова, И. А. Науменко, С. С. Энгель // Практический маркетинг. – 2025. – № 12(342). – С. 46-52. – DOI 10.24412/2071-3762-2025-12342-46-52. – EDN NIOLIK.
  5. Полунин, Д. А. Пути развития института секьюритизации активов малого и среднего бизнеса: зарубежный опыт и Российская практика / Д. А. Полунин, Е. А. Карловская, Н. И. Быканова // Экономика устойчивого развития. – 2025. – № 2(62). – С. 356-362. – EDN RJLELX.
  6. Быканова, Н. И. Финансовые инновации как маркетинговый инструмент развития отношений с клиентами / Н. И. Быканова, Н. С. Мельникова, Ф. Ю. Абдужалилова // Экономика устойчивого развития. – 2024. – № 2(58). – С. 302-306. – EDN CCUJXW.
  7. Directions for Developing Digital Banking Using Marketing Tools / P. V. Gorlachev, O. V. Vaganova, N. I. Bykanova [et al.] // Sustainable Cooperation for the Creation of Green Supply Chains Based on Environmental Technologies and Responsible Innovations. – Cham : Springer, 2024. – P. 187-194. – DOI 10.1007/978-3-031-70962-3_22. – EDN XJQNEN.
  8. Forming an Effective Mechanism for Managing Accounts Receivable and Accounts Payable / A. A. Voronov, N. I. Bykanova, T. V. Saprykina [et al.] // Sustainable Cooperation for the Creation of Green Supply Chains Based on Environmental Technologies and Responsible Innovations. – Cham : Springer, 2024. – P. 379-387. – DOI 10.1007/978-3-031-70962-3_42. – EDN OUFZSF.
  9. Natalya I. Bykanova, 2024. "Marketing Effectiveness of Russian Commercial Banks: Methodological Approaches and Quantitative Metrics", Development of International Entrepreneurship Based on Corporate Accounting and Reporting According to IFRS: Part B, Mansur P. Eshov, Gulnora K. Abdurakhmanova, Aktam U. Burkhanov, Nodira B. Abdusalomova, Shakhlo T. Ergasheva
  10. Быканова, Н. И. Исследование предпочтений потребителей банковских продуктов и услуг на региональном рынке Белгородской области для достижений маркетинговых целей банков / Н. И. Быканова // Экономика. Информатика. – 2024. – Т. 51, № 3. – С. 621-630. – DOI 10.52575/2687-0932-2024-51-3-621-630. – EDN EFINIC.
  11. Быканова, Н. И. Цифровая трансформация банковского маркетинга в современных условиях / Н. И. Быканова // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. – 2023. – Т. 20, № 4(130). – С. 227-234. – DOI 10.21686/2413-2829-2023-4-227-234. – EDN EFSVAV.
  12. Прядко, С. Н. Инструменты цифрового маркетинга: особенности применения и оценка эффективности использования / С. Н. Прядко, Н. И. Быканова, С. А. Кучерявенко // Modern Economy Success. – 2023. – № 5. – С. 35-40. – EDN JPONOQ.
  13. Зарубежный опыт и отечественная практика развития банковского маркетинга / Н. И. Быканова, Ю. Ю. Фокина, Д. А. Щитова, П. В. Борисовская // Russian Economic Bulletin. – 2023. – Т. 6, № 5. – С. 306-311. – EDN CZXPTJ.
  14. Быканова, Н. И. Тренды в банковской отрасли в эпоху развития цифровых технологий / Н. И. Быканова // Научный результат. Экономические исследования. – 2022. – Т. 8, № 2. – С. 107-118. – DOI 10.18413/2409-1634-2022-8-2-0-11. – EDN UNOHKL.
  15. Влияние ключевой ставки Банка России на уровень инфляции в Белгородской области в условиях карантинных ограничений / Н. И. Быканова, Д. А. Полунин, С. В. Гарнец, М. А. Второва // Финансовый бизнес. – 2021. – № 5(215). – С. 22-25. – EDN IHOYPK.
  16. Цифровой рубль: перспективы внедрения и пути интеграции в финансовую систему России / О. В. Ваганова, Н. И. Быканова, И. И. Сорокин, Д. И. Кононыхин // Экономика. Информатика. – 2021. – Т. 48, № 3. – С. 507-513. – DOI 10.52575/2687-0932-2021-48-3-507-513. – EDN KIFNBG.